Na tarde desta quinta-feira, dia 11, a Gestora da Yeah!, agência responsável pela conta da Wise Up, Daniela Croccia se reuniu com um executivo da TV Globo para apresentação dos resultados das campanhas veiculadas nos primeiros meses do ano de 2010. Este balanço refere-se à nova campanha com o ator Rodrigo Santoro para a marca Wise Up, que foi gravado no início do mês de janeiro na cidade de Curitiba e foi amplamente divulgado pelos mais diversos meios de comunicação em âmbito nacional.

A reunião foi com Maurício Soares, executivo responsável pelo atendimento comercial da Wise Up para TV Globo no Brasil. “Nesta reunião nos foi apresentado os resultados de audiência, frequência e alcance da campanha. Quando fazemos o plano de mídia, estimamos estes números, mas só após a veiculação podemos saber os resultados reais de mídia”, explica Daniela.

No ano passado, a utilização da mesma mídia apresentou um resultado muito satisfatório, isso em apenas cinco semanas de veiculação, e 2010 promete ainda mais. Neste mês também começou o merchadising no programa Altas Horas, de Serginho Groisman, e em breve também iniciará no Programa do Jô. O investimento em mídia para este ano para todas as marcas do Ometz Group, empresa da qual a Wise Up faz parte, é de R$ 22 milhões. Daniela explica como são feitos os cálculos para se obter os resultados. “Estes levantamentos são feitos com a utilização de softwares do IBOPE e mostram o número de pessoas atingidas, impactos, audiência de cada programa, número de vezes que o público viu o comercial e qual foi o resultado no público-alvo específico da campanha”.

A veiculação do comercial na emissora foi nos intervalos dos programas de maiores audiência, como Fantástico, BBB10, Temperatura Máxima e Tela Quente. A primeira campanha para este ano, chamada “Não faça só promessas”, veiculou nas praças de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba nos meses de janeiro e fevereiro. A campanha falava sobre as promessas que as pessoas fazem para o próximo ano, como parar de fumar, fazer exercícios e começar um curso de inglês. Agora, neste mês de março, está no ar a segunda campanha, chamada “Ganhe tempo”, que veiculará também no mês de abril.

Lucimara Savi