Na edição do mês de fevereiro da revista Produção Profissional, a gravação dos dois novos comerciais da Wise Up, com o ator Rodrigo Santoro - realizados no mês de janeiro na cidade de Curitiba - foi noticiada. A publicação do Grupo Editorial Bolina é uma revista mensal especializada em televisão e rádio, direcionada para a moderna era do broadcasting e da convergência tecnológica, sendo distribuída no Brasil, Espanha e Portugal. Ela tem aproximadamente 100 páginas e traz notícias, análises e dossiês sobre produção de conteúdo, captação, pós-produção, computação gráfica, televisão e cinematografia e demais assuntos relacionados ao cinema.

A reportagem, de Rodrigo Guedes, mostra o sucesso que as primeiras campanhas, veiculadas em 2009, tiveram, o que contribuiu diretamente no número de matrículas semanais, que passou de mil para 1500 e gerou ainda mais interesse dos investidores. “Devido ao êxito da campanha, o garoto-propaganda renovou o contrato com a marca. (...) Com amplo plano de veiculação em rede nacional na Globo durante todo o ano nos intervalos de programas como Fantástico, Jornal Nacional, Jornal da Globo e Big Brother, além de merchandising no Programa do Jô, Altas Horas e no programa Amaury Jr, da Rede TV!, a campanha conta com verba de R$22 milhões, o que inclui mídia impressa (revista Veja) e externa. O investimento publicitário da rede pra 2009 foi de R$ 10 milhões”, diz um trecho da reportagem.

Desde o início, o principal motivo de associar o ator à marca foi pelo trabalho realizado por ele no cinema de Hollywood, não somente pelo seu talento, mas pelo seu conhecimento da língua inglesa. “Os brasileiros sabem que a língua foi essencial para desenvolver o talento de Santoro no exterior, e essa mensagem fica explícita nos vídeos em que ele aparece aconselhando as pessoas a estudarem”, diz outro trecho se referindo às campanhas.

Ao repórter, Sandro Serzedello, Diretor de Criação da Yeah!, definiu qual foi a ideia ao criar as novas campanhas. “É um filme para ganhar vendas, matrículas. Queremos transformar isso em números. Então a gente tem que passar muito bem o recado. Não é um comercial criativo para ganhar o Leão de Ouro em Cannes. É um filme que tem eficiência e precisão”, disse ele.

Para a gravação do comercial, a maioria dos equipamentos utilizados pela Mindset Films são próprios, como a câmera RED, que teve um investimento de US$ 90 mil e é a única de Curitiba.

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Lucimara Savi